李才文:设计引流产品的10大包装技术之针对目标客户的痛苦和渴望教育类引流产品
针对目标客户的痛苦和渴望,打造出相关的资讯教材或方案,并免费赠送或低价销售给他们,让他们通过资料,找到解决问题的思路、方法和路线,这就是资讯教育类引流产品所要达成的目的。
资讯教育类产品,在免费赠送或低价销售给目标客户后,不仅能够获得跟他们接触与互动的机会,它还是一种教育潜在客户非常有效的手段,在他们还没有购买产品之前,就已经认定了你的专家地位。
案例1:疯狂引流DM广告经营者的电子书
是我在2013年撰写的一本专门针对DM广告行业拓展市场的PDF电子书,这是一本典型的资讯教育类引流产品。
书中除了经营DM广告的各种实战秘诀,还把获取更多秘诀的QQ群号留在了书的末尾,然后,在DM广告行业交流群,免费赠送这本电子书。
由于书中分享了的都是干货(包括如何快速成交客户……轻松高价收取广告费……大规模拓展业务的经验和技巧),所以,很快就吸引了大量的DM广告经营者,主动申请加入我的QQ群。
记得当时才几天时间,就有300多位DM广告经营者陆续进入,还主动在群里互动及找我咨询问题,紧接着,我推出了几场免费的YY语音讲座,仅两个月时间,就在东莞和深圳成功举办了两届DM广告行业峰会。
这就是资讯教育类引流产品的威力,尤其电子书的成本几乎为零,可以无限量复制,所以很多网络营销专家也常用这种方式抓取潜在客户,实体店经营者,同样也可以通过撰写电子书,在当地QQ群、微信圈子传播,达到抓取潜在客户的目的。
案例2:英语培训机构勾人心魂的引流产品
某英语培训机构录制的一套DVD光盘套装,光盘有4集英语视频,每集15-20分钟,教程中没有任何空洞的大道理,全部都是剖析英语学习的理念和技巧,以满足“高价值”的前提。
并且在光盘套装的封面做好价值塑造,使其具备“高诱惑”性,图中你可以看到文案的内容。
新创英语教育培训机构,进阶英语学习法,教你三步考试拿高分!
l、提高英语成绩的三大法宝是什么?
2、英语听力快速提升的四个绝密方法是什么?
3、如何通过六个技巧彻底掌握英语语法?
4、如何运用四大单词技术快速记住一学期单词?
5、如何破解英语考试的三大解题魔咒?"
通过这些句子的描述,就能刺激目标客户渴望学习的欲望。
只需把这套DVD光盘通过精准渠道进行销售或免费赠送,便可以抓取到大量目标学员的联系方式,以及吸引他们进入QQ交流群互动,在他们还没有报名课程之前,就得到了成长,建立了情感粘性,在今后报名英语培训的时候,就会优选选择这家机构。
需要特别注意的是,培训班在打造光盘或书籍教材时,不要只讲大道理,一定要分享立刻就能套用的具体方法和技巧,这样才具备杀伤力。
还是以英语培训班为例,你可以把提高英语成绩的技巧分为四大板块,分别是:听力提高篇、单词速记篇、语法渗透篇、高效解题篇。然后在光盘教学中,每大板块只拿出一到两个技巧分析讲解。
比如,语法渗透篇有6大核心技巧,本套视频将为你透彻剖析其中的2大技巧,高效解题有4大策略,本套视频为你解密其中的第一大策略。
再来计算一下,制作这种DVD光盘套装,每套的成本大概6元左右,做1000套仅需6000元,在对接精准渠道送给目标客户后,通过吸引进群互动和后续电话跟进,很有可能影响几百人报名付费课程。
即使还没有报名学习的,今后在有需求时,也会优先找你。所以,千万不要盲目的把大量的精力和费用投资车身广告、报纸广告,这样的宣传形式,效率实在太低了。
案例3:理疗馆引爆客源的核武器
健康、养生类型的实体店(美容院、养身馆、理疗中心等),可以把治疗和美容的原理及步骤提炼展示出来,并讲解大量康复和保养的案例,编辑成实体书在当地传播,很快就能树立权威地位。
右图为某中医理疗馆用于开发客户的实体书样本,书的封面做了高诱惑的价值描述,“15年中医理疗临床实践案例选集,10种常见病痛的理疗康复实录”“腰椎病、骨质增生、关节炎、痛风……周医师治疗案例整理,通过真实的案例,教你如何远离疼痛”!
试想一下,如果你自己或亲友有疼痛类疾病,看到这样一本书的时候,是不是也会拿一本回家查阅,这就是“高诱惑”的表现。
书中的内容都是周医师曾经治疗过的康复实例,比如其中有一案例讲述了某个人的了多少年的颈椎病……以前是什么样的状况……接受过哪些治疗……为什么一直没法康复……周医师如何分析他的
病症……治愈经过了几个阶段……治疗方案是什么……后期如何做巩固调理……现在是什么样的状态……如果你是一位颈椎病患者,当看完这个案例之后,是不是就有了立刻找周医师治疗的冲动。
像这种实体书,每本的印刷成本也就5元左右,只需要投资5000元就可以至少影响当地1000个家庭,1000个家庭又会宣传给身边有痛症的亲友,形成持续长久的病毒传播。
除了以上的案例,其实各行各业都能打造出具备杀伤力的资讯教育类引流产品,轻松拓展顾客。
婚纱摄影可以写一本《如何花最少的钱拍摄最完美的婚纱照》,以本影楼摄影专家的口吻,教会结婚新人如何识破婚纱摄影中各个环节的猫腻、几大技巧和角度才能拍出完美的婚纱照、什么样的拍摄方案才不会累……,把这些经验印刷成刊物,放到婚姻登记处、珠宝店等目标客户出入的地方,当他们看完书中的内容,就会增强对影楼的信任指数,如果在刊物中植入微信预约、咨询还可以参与免费抽奖送套照的主张,威力会更大。
房屋中介可以写一本书《如何高价出租和出售你的房子》,通过当地交友群、业主群、论坛等各个途径免费赠送,此时,有需求的业主必将下载查看,如果以房屋中介的口吻写这电子书会更好,有需求的业主定会优先选择你,因为谁都想把自己的房子高价出售或出租,这样不仅仅实现了引流,还在当地构建了品牌影响力。
做汽车保养的也可以通过撰写一本《毁掉爱车的五种错误保养方式》来虏获车主的心扉。其实,大多数车主并不知道真正保养的要诀,甚至有时还在做毁坏自己爱车的动作,此时,可以依照自己维修和保养的经验,通过图文并茂和保养案例的形式展示出来,这对于车主来说,绝对是非常有价值的一本资讯教育类产品。
学习到这里,相信你对资讯教育类引流产品已经有了一个全貌的认识,或许你的大脑中又产生了一个新的问号,我的文笔有限,不会写怎么办?不用急,下一节将为你继续分享资讯教育类产品打造的经验和心得。
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