22条不变的营销法则

1.领导→最好 是第一个 比它更好。  

2.类别→如果你不能成为某个类别的第一名，请更改类别的性质或设置一个您可以成为第一名的新类别。

3.梯子→使用的 策略取决于您在梯子上占据的梯级。 

4.对偶→从长远来看，每个市场都变成了两匹马的比赛。

5.心灵与知觉→营销不是产品之战， 而是→观念之战；有时，在头脑中成为第一比在市场上成为第一要好。 

6.重点→营销中最强大的概念 ，就是在潜在客户的脑海中拥有一个词。

7.扩大→扩大 品牌资产的压力是不可抗拒的。

8.排他性和优越性→在客户心目中占据优势地位至关重要；营销是对排他性的持续追求。

9.分配→随着时间的推移，一个类别将划分并成为两个或多个类别。

10.心（情感）→没有 情感的营销策略是行不通 的。

11.属性→当您必须专注于属性时，对于每个属性，都有一个相反且有效的属性。

12.坦率→当你承认消极的一面时，潜在客户会给你积极的一面。

13.牺牲→你必须放弃一些东西才能得到一些东西。

14.成功→成功往往导致傲慢，傲慢导致失败。

15.失败→失败是意料之中的并且→被接受。

16.不可预测性→除非您编写 竞争对手的计划，否则您无法预测未来。

17.炒作→情况往往与媒体报道的相反。

18.加速→成功的计划不是建立在时尚之上，而是建立在 趋势之上。

19.看法→营销效果会在很长一段时间内发生。

20.面对→如果你要争取第二名，你的 策略是由领导者决定的。

21.起源→品牌来自哪里往往比它们有多好更重要。

22.资源→没有足够的资金和专业知识，想法就无法实现，品牌也无法建立。