整合名人资源发起全城公益活动，提升个人影响力10倍

公益性的是打造最快影响力之一，并且可以获得政府扶持，社会支持，媒体关注，人物影响，增加品牌美誉度形象等的好处，很多企业品牌都是从无形的威力：公益营销，得到很好的品牌传播与品牌美誉认知度。

公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。

说到这里我想到一个企业的公益呼呼公益性品牌传播，今天就和大家分析公益性营销品牌打造是多么威力。

一封姨妈假，引发200多家媒体疯狂报道，1.2亿转发量，这是美柚APP软件，向全民政府代表女性申请发表姨妈假，其创意得到媒体世界疯狂报道，姨妈假也是一直以来的女性的心声。并且此创意获得2015年最佳创新奖，现在一提到美柚，除了知道它是一款经期App、有一个关爱女性的终生口碑。到今天，不管申请怎么样这个品牌已经得到市场口碑的认知度、美誉度、而且已经成功再次融资3000千万。

很多痛经的女性，忍受痛苦可以很勉强地工作，包括我之前女朋友，我感受到她的痛苦，也是一位痛经痛苦之中，痛经治疗也难治根。所以姨妈假这个关键词不仅对社会道德，企业口碑，女性假期恢复都是非常好的公关王牌。

美柚公关以姨妈假的出发点，真正呵护和关爱每一位职场女性，激发全国多半女性朋友的痛点与心声也加入品牌传播中，包括全国200多家媒体报道，各大网络网站传播公益呼呼，赋予了姨妈假强大的公益属性，有效强化了用户在参与过程中主动传播的积极性，但回归市场推广的本质，姨妈假同样是一个绝妙的口碑广告，可以说这个创意值1000千万带来的企业品牌效应。

更震撼的是，某某企业公益营销把中国春晚打在美国城市广告传媒上，很具有国情，瞬间得到全国238家媒体介帮其传播，他只花了几千的广告费用，却赢得几千万的广告效果。

所以你看到了吗？关于引爆品牌传播的，总结于：事件与公益，品牌故事，移动互联网，借势与造势（附寻1章节说明品牌打造）。

下面我说一个直接收钱的项目并且很具有公益影响力项目，直接打开你在当地影响力。这个项目是什么呢？是旧衣服回收，相信回收旧衣服是很久之前的资源利用项目了，没什么稀奇，也不是什么新奇项目，并且有的品牌也发起全网回收/旧衣服公益形式赠送给灾区、困区公民的公益性传播活动，但是我分析这一玩的还不够，做为我们商业策划者，就是把一个项目放大包装与重新站在高度策划项目，玩出最大的影响力与最大的回报，所以我再一次策划分析思维给大家。

这里提到项目关键词，就给大家简单分析如何寻找有效的项目：

第一、闲置有效资源利用；

第二、市场痛点，也即是找到行业差异化定位市场，在红海市场中劈开竞争走出新的蓝海市场，又在蓝海市场找到新的未来发展型市场，这才是符合企业战略规则，也是企业创始人的思维模式；

第三、颠覆性商业模式进入市场，商业模式是什么？好的商业模式就是企业发展长久战略，一个策略决定能赚多大的钱，一个好的商业模式决定能赚多久的钱，所以企业生命就是商业模式的创新；

第四、生活痛点。今天简单分享有机会我们书友会交谈，如何寻找项目与策划项目、商业模式顶层策划使项目玩的更高峰，更伟大。

如何策划影响力与回收旧衣服项目放大化呢？

你可能说邀请企业、名人效应、社会联动、互联网群发、Q群、微博、论坛等，这些如果你没有资源，没有影响力人物根本就不会达到传播病毒效应，达到很好的效果，因为少了影响力人物参与。除非你能策划出像冰桶挑战一样病毒性公益营销..

不知你有没有在我们每个城市里有很多回收旧衣服的阿姨，阿叔，他们是开一辆三轮车满街喊，并且大多是大龄阿姨才会把旧衣服拿来卖掉，青年男女并不会舍得卖，因为毕竟是自己穿的“卖自己穿的衣服，很多人心里抗拒”，所以必须用情感营销去驱动他们，需要借力公益平台打造个人品牌，策划公益活动或者公益主题，注入情感营销。

这个活动操盘完后，你的个人影响力绝对提升N倍以上。

第一、你找到当地回收旧衣服的基地，告诉他们我可以帮你收购青年男女旧衣服5000斤以上，但是赚的钱归你们我不需要，我只需要你们团队上门收取就行，还有收每1000斤提供100斤衣服给我做公益性活动赠送给灾区、困区，并会以你名义做影响力。当然这样也会谈成，建议不选择这套方案。

第二、直接整合城市志愿协会，提出“呼呼社会公益，回收旧衣服捐贫区”，并以你们志愿者协会名义发出公益活动，并以你的名义送贫困区。如何落地，因为我有渠道关系，比如我可以整合全城几百个商家以上推广宣传，我整合渠道，策划项目运作，你们志愿协会出力上门回收，并出动媒体发布。这样带动你们志愿者协会社会公益影响力，如果全城几百商家都参与，你们志愿者协会名义发出的公益活动你说媒体要不要抢着报道？并且我们在组建一个志愿团体，对社会做贡献，这么有社会公益的事情你们要不要干？志愿者协会一定会同意。如何赚钱下面会说！

第三、整合渠道模式：线上+线下，整合线下相关行业（如超市商场、服装店、鞋子店等），找到商家你说我们是志愿者协会全城提出回收旧衣服赠送贫困地区大型公益影响力活动，并且还会媒体报道，你要不要加入我们志愿团队，一起‘’呼呼社会，牵手贡献‘’，只需要你们出钱做展架挂在你们店门口，比如公益活动主题“爱心志愿，共创幸福美好和谐社会”公益活动或者公益主题，注入情感营销，加上贫困区大量相片，把主题策划与情感包装，再全城跑几百商家，加入的商家可以门口挂名“志愿者协会公益影响企业”提升你们企业品牌影响，你们商家要不要参与一下？并且会大量媒体报道政府扶持要不要来加入？那么是不是有整合了全城很多商家资源了（有了合作关系，后端操控资源就更简单了）。

有了商家联合与志愿者协会参与然后再去整合政府支持，你说我们搞全城公益活动，这么多商家支持还有志愿者协会参与，你要不要支持一下通过媒体发起社会报道与呼呼，一般政府都会支持公益活动，都不好意思不支持，是不是一下子整合了政府了？这还不够，有了志愿者协会、商家、政府、再去整合当地明星一起呼呼，名人把影响力全网引爆。

第四、如何宣传与变现

①在全城所有合作商家（最少300家以上），最好也要整合当地有影响力的商场，比如：华润万家、国贸大厦、沃尔玛、360度，安踏等品牌服装等，展架宣传，展架有公益主题，公益活动，公众号吸粉，放上自己的公众号，然后通过公众号填写地址上门回收旧衣服。

经过志愿者协会与政府媒体支持与呼呼报道，那么会动员起全民，呼呼公益活动，一下公益大家都参与了。

②公众号把基数做大，整合商家礼品，可以在公众号抽奖，旧衣服回收互换礼品，后端公众号销售产品。

③变现可以有很多，有了影响力后利会滚滚而来，整合资源有时不一定是马上变现，可以是有用的资源，用资源互换变现。可以是知名度，以名变利。在我们项目过程中，除了赚影响力之外，在整合商家时可以收费，冠名支持企业收费上头条，上媒体，主要报道某某企业大力支持回收旧衣服公益活动，提高企业品牌美誉度，这里收企业商家5000一个，找10个就可以，然后再找其他企业愿意花钱赞助公益花费费用，收20万一家企业，如果你前期整合好志愿者协会，政府，名人，把公益势能做的热门榜，那么后面肯定很多企业愿意花钱来做公益活动费用成本。

④公众号平台变现，后端产品盈利模式，整合企业产品，可以把产品故事提炼是贫困者产品，为他们打造的卖货平台。这样的产品定位是百分之百成交率，因为等于购买贫困者的产品。

特别提醒：我们学案例更多的是学习和理解到案例中的思维和技术精髓，来达到启发自己的目的，有些案例由于操作的人不同，时间地点不同，落地执行不同，千万别死搬硬套，否则会出问题的，切记！当你的脑中装着大量的有极大威力的案例的时候，在你遇到困惑的时候，往往会帮助你裂变出一些绝杀的点子来。