24平米的服装批发店,一年收款2680万,背后营销模式引发深思
跨界资源整合+会员裂变盈利模式。
目前这种营销方案,被运用在服装行业和珠宝行业比较多。
那么今天的案例主人公就是做服装生意的,朱总在湖南株洲经营了20年的服装批发生意,目前在株洲有一个24平米的服装档口,由于这几年电商对服装冲击很大,来朱总店里面拿货的客户也少了,朱总的服装店生意一落千丈,过去很多合作商,都很久没来店里拿货了,但是大家又知道,开店一旦生意不好,员工工资和店铺租金都是固定的。服装档口大家都知道,虽然面积小,但是租金非常高。
一筹莫展之际,朱总经朋友介绍,通过学习做了一套策划方案,在现场老师结合朱总线下门店的实际情况,给他制定了一套跨界充值+社群裂变+超级返利的经营方案,这套方案在朱总执行了一年时间,就成功收款2680万,究竟他是怎么做到的呢?
第一步,跨界充值
充值9800元送一台价值9800元的苹果手机;
9800元还可以在朱总店里面拿货,最后再返顾客9800元的现金。
不懂免费盈利模式的企业家朋友,可能看到这不得亏大了。
其实这个活动朱总不仅没有亏,还赚了不少,究竟朱总是如何通过这个方案来盈利的呢?
首先,请大家注意的是,我们充值的9800元,是需要顾客一次性充值到位,因为朱总经营了20多年的服装生意,所以自然有很多老顾客,现在又推出巨大的优惠活动,本来这些批发商都是要进货的,现在看到有充值9800元送9800元再返9800元,这样的活动,肯定是吸引了这些批发商,那么朱总如何赚钱呢?
首先充值9800元,送的价值9800元的苹果手机,我们是不是有差价利润,平均每一台按照2000元的利润计算,每充值一个顾客,朱总就赚了2000元。
好了,那返给顾客的9800元,我们是如何操作的呢?
其实这里面,我们是分期返给顾客的,一共拆分成24个月,差不多每个月就是408元返给顾客。
但是返钱有个前提条件,就是每个月顾客必须到朱总的店里面,拿40件以上的衣服,我们计算过,40件以上的衣服,朱总的利润就高于408元,那么如果一个月没有拿到40件以上的衣服,那么这个月的钱就不返给顾客了。
大家看懂这套方案没有?
就是返给顾客的9800元,必须每个月完成相应的任务,这里面会出现4种情况:
第一种情况,顾客充值9800元,拿了苹果手机就不来消费了,这里面,朱总是不是直接赚了2000元的差价。
第二种情况,顾客充值9800元,但是每个月直到店里面拿了小于40件衣服,是不是我们的钱并没有返给顾客,依然赚了手机的差价,以及衣服的差价。
第三种情况,顾客充值9800元,每个月都到朱总店里面,刚好拿了40件衣服,那么我们就每个月返给顾客408元,那么是不是我们既赚了2000元的手机差价,也赚了衣服的差价。即便是40件衣服的差价刚好等于408元,那么我们还是赚了2000元,可是一般情况下,40件衣服的利润,肯定高于408元,所以朱总还是赚了不少。
第四种情况,顾客充值9800元之后,每个月都到朱总店里面拿了高于40件衣服,这个时候,朱总不但赚了手机差价,还赚了衣服的差价。
以上不管是哪种情况,最大的赢家是不是朱总?
但是通过充值送手机的活动,是不是把刚好想买手机,又是服装批发商的顾客给吸引了。
但是如何把这套方案让更多精准顾客知道呢?
第二步,会员社群裂变
执行第一个月,这套方案一共有194名老顾客充值,显然这个速度是比较慢的,在设计方案的时候,我们也考虑到了,那么如何让充值送手机的活动让更多精准顾客知道呢?为此,我们设计了一套会员裂变方案:
我们给194名会员,开通了一项特权,就是每人获得一个合伙人的资格,送了价值1万元的进货卡,这1万元可以到我们店来进货,但是有个前提条件,就是这1万元暂时是不能使用的,我们会给你自动生成邀请码,只要你邀请身边的朋友和同行,来我们档口参与9800元充值送苹果手机的活动,一共邀请5个同行来参与活动, 那么送给你的价值1万元的进货卡,就激活了。
可以在档口任意消费。
当然,也可以选择第二种折现模式,可以领取7000元的现金。当然后期的邀请人数是可以叠加的,比如说你邀请了20个好友来充值活动,那么你就获得了4万的进货卡,或者28000元的现金。
这样,充值会员之间是不是就形成了裂变?
就这样,朱总通过这样充值和会员裂变活动,一年时间,收获了2734名会员,收款2734万。而过去20年时间,朱总回忆,稳定的老顾客数量只有200多名,现在一场活动下来,就收获了2734名老顾客,并且成功绑定他们2年时间的消费。
特别提醒:我们学案例更多的是学习和理解到案例中的思维和技术精髓,来达到启发自己的目的,有些案例由于操作的人不同,时间地点不同,落地执行不同,千万别死搬硬套,否则会出问题的,切记!当你的脑中装着大量的有极大威力的案例的时候,在你遇到困惑的时候,往往会帮助你裂变出一些绝杀的点子来。
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