袁国顺：企业要建立起自己的品牌自信

高端品牌、乃至奢侈品牌，既是用高品质、高贵元素支撑起来的，又是用坚定的自信创立起来的。唯有高度的自信，才敢于定出高价位，才能够坚守高价位，最终赢得市场对其定位和地位的认可。正所谓“你不自信谁人信”。

——袁国顺老师

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，发达国家20％的强势品牌占据了80％的市场份额，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。面对如此巨大的压力，国产品牌该如何树立起自己的品牌自信，获取竞争优势呢？

一、不断创新，提高自身实力

上个月，比亚迪官方宣布，旗下的新款中大型豪华轿车，汉EV即将在欧洲上市。售价在4.5w欧元～到5.5w欧元之间，折合人民币34.3w～42.3w人民币。在欧洲市场上，汉EV跟宝马3系价格已经基本持平。汉EV的欧洲定价一公布，在车圈里就产生了很高的热度。这是比亚迪首次在欧洲市场进行量产投放中大型豪华轿车。

当被问及为何以相对较高的定价出现在欧洲市场时，比亚迪方面声称对于其自主研发的当家黑科技——“刀片电池技术“充满绝对的信心。比亚迪凭借着自身独具竞争力的优势，进驻以西方国家为主导的的汽车市场。这说明了什么？说明了实力是树立品牌自信的第一步，比亚迪对于这款车型有信心和有实力跟其他知名大厂进行竞争。

二、加强品质建设

去日本抢购马桶盖、赴德国抢购厨具以及不断兴起的海淘热潮，让国货感到尴尬。还有一些企业明明是中国企业，偏要取一个洋名字，甚至跑到国外去注册一个商标，让消费者误以为是外国品牌，这是缺乏品牌自信的表现。

而民族品牌波司登的崛起，为企业建立品牌自信提供了范本。在创立之初，仅有8台缝纫机，无论条件多么艰苦，创始人高德康始终坚持走民族品牌创新之路，经过30年的时间，波司登成为世界品牌，畅销全球72个国家。昔日的小作坊是如何一步步走向世界的？波司登把产品的品质建设当做基础，用心做好每一件羽绒服，以防跑绒、高含绒量、三重测试、奢侈品级羽绒为质量保证，搭配多国设计团队，让款式紧跟时尚潮流，而且一直坚守初心，让大众用亲民的价格，就能穿上质感高级、专业时尚的羽绒服。可靠的品质为其赢得了良好的口碑，正是过硬的品质才使得他在国内外同类品牌的冲击下，仍能长盛不衰。

在6月中旬的《免费模式系统版》咨询会上，袁老师也说过，品牌建设没有捷径可走，任何企图讨巧的行为都注定行而不远，要一步一个脚印地走，用工匠精神认真打磨好自己的品牌方是上策。

不要说世界已经有了那么多品牌，我们就怎么样。只要持续地创新，做好自己的产品，建立起自己的品牌自信，这样才能在这个市场化的大浪潮里乘风破浪。