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袁国顺:企业要建立起自己的品牌自信

高端品牌、乃至奢侈品牌,既是用高品质、高贵元素支撑起来的,又是用坚定的自信创立起来的。唯有高度的自信,才敢于定出高价位,才能够坚守高价位,最终赢得市场对其定位和地位的认可。正所谓“你不自信谁人信”。

——袁国顺老师

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,世界进入品牌经济时代,发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额,国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争。面对如此巨大的压力,国产品牌该如何树立起自己的品牌自信,获取竞争优势呢?

一、不断创新,提高自身实力

上个月,比亚迪官方宣布,旗下的新款中大型豪华轿车,汉EV即将在欧洲上市。售价在4.5w欧元~到5.5w欧元之间,折合人民币34.3w~42.3w人民币。在欧洲市场上,汉EV跟宝马3系价格已经基本持平。汉EV的欧洲定价一公布,在车圈里就产生了很高的热度。这是比亚迪首次在欧洲市场进行量产投放中大型豪华轿车。

当被问及为何以相对较高的定价出现在欧洲市场时,比亚迪方面声称对于其自主研发的当家黑科技——“刀片电池技术“充满绝对的信心。比亚迪凭借着自身独具竞争力的优势,进驻以西方国家为主导的的汽车市场。这说明了什么?说明了实力是树立品牌自信的第一步,比亚迪对于这款车型有信心和有实力跟其他知名大厂进行竞争。

袁国顺:企业要建立起自己的品牌自信

二、加强品质建设

去日本抢购马桶盖、赴德国抢购厨具以及不断兴起的海淘热潮,让国货感到尴尬。还有一些企业明明是中国企业,偏要取一个洋名字,甚至跑到国外去注册一个商标,让消费者误以为是外国品牌,这是缺乏品牌自信的表现。

而民族品牌波司登的崛起,为企业建立品牌自信提供了范本。在创立之初,仅有8台缝纫机,无论条件多么艰苦,创始人高德康始终坚持走民族品牌创新之路,经过30年的时间,波司登成为世界品牌,畅销全球72个国家。昔日的小作坊是如何一步步走向世界的?波司登把产品的品质建设当做基础,用心做好每一件羽绒服,以防跑绒、高含绒量、三重测试、奢侈品级羽绒为质量保证,搭配多国设计团队,让款式紧跟时尚潮流,而且一直坚守初心,让大众用亲民的价格,就能穿上质感高级、专业时尚的羽绒服。可靠的品质为其赢得了良好的口碑,正是过硬的品质才使得他在国内外同类品牌的冲击下,仍能长盛不衰。

在6月中旬的《免费模式系统版》咨询会上,袁老师也说过,品牌建设没有捷径可走,任何企图讨巧的行为都注定行而不远,要一步一个脚印地走,用工匠精神认真打磨好自己的品牌方是上策。

不要说世界已经有了那么多品牌,我们就怎么样。只要持续地创新,做好自己的产品,建立起自己的品牌自信,这样才能在这个市场化的大浪潮里乘风破浪。

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