2个人1周锁定5000户酒席采购会员,全镇生意人都看不懂他的打法
这家配菜中心的老板姓吴,吴总。在浙江嘉兴创业,之前也是没有经营过任何实体生意,2015年开始开店的。
吴总是广东人,之所以去浙江开店,是因为之前到朋友家做客,了解到他们那里有一个习俗,那就是红白喜事都是办的非常隆重的,一般都是摆3天的酒席,还有喝年酒的习俗。所谓年酒,就是即便是普通的打工人,都会用3-5个月的钱来办酒席。如此习俗,买菜也就成了他们很大的困扰,吴总当时就认定,这是一个机会。
经过充足的准备,活动仅仅一周的时间,就锁定会员5000个,收钱50万,我们一起看一下他是怎么做到的。
第一步:自备好礼—巧搭关系
吴总想,既然要打开市场,光靠自己去推广,可能很难,必须要借助鱼塘的力量才能把市场快速打开,那么,这次创业是在一个小镇上进行,家家户户都有办酒席的需求,那么,只要是这些家庭消费的地方,势必都是自己的鱼塘,想到这里,吴总决定把全镇的商家都发展成为自己的合作伙伴。
以前没有做过任何生意,所以,开口找别人谈合作,确实不擅长,然而,事情既然已经决定要做,就不能打退堂鼓,怎么办呢?
吴总想到,以前就算是要找朋友办事,也都是要提点见面礼的,去朋友家看望,也需要带点礼物以表心意,做生意里面有一条理念就是:没有关系要找关系,找到关系没关系。意思就是,关系是人情做出来的,有了关系什么事情都好办。
于是,吴总亲自跑了一趟宁波码头,挑选了一批新鲜上好的黄花鱼,准备当做礼品。礼品选好以后,吴总分析了周边目标客户人群,在她附近,有一横一竖两条街,共计125家商铺,而这些商铺的老板也是她的目标客户。
“要想后面轻松,前面人情做足”,吴总带着新鲜的黄花鱼,一家一家的亲自拜访,把鱼送给店老板,店老板很开心。
吴总告诉他们,自己是做年酒配菜中心的,可以帮助他们系统化的解决买菜的问题,吴总的热情与礼品的馈赠,很快就跟每家店的老板交上了关系,也得到了他们的认可,并且借此,还发了一张开业活动的宣传单给这些商铺的老板们。
第二步:无法抗拒—成为会员
做透人情搞关系这一招,吴总用得非常成功,送礼这步棋,不仅获得了鱼塘塘主好感,成为了朋友,而且,鱼塘塘主本身也是她的准客户。随后,吴总利用会员收钱流程,设计了一个无法抗拒的会员主张,开始锁定第一批种子会员,会员主张是这样的:
99元成为“菜运来配菜中心”的会员,可以享受以下福利:
1、6斤黄花鱼(每月领2斤,3个月领完);
2、6份炸排骨(每月1份,6个月领完);
3、12桶桶装水(每月1桶,12个月领完);
4、珍藏的酒券1张;
就这样一个主张,2条街共计125家商铺,有113家都成为了吴总的会员。
第三步:利益前置,诱饵裂变
对于已经成为会员的商家,吴总还做了转介绍的裂变机制,告诉商家:如果你也有朋友需要,介绍他们来店里办会员,每办1张99元的会员,还会奖励55元奖金。并且以活动宣传单为凭证,约定好对账暗号,以确定归属关系。
也就是说,吴总会放很多宣传单到各个商家,各个商家帮忙发宣传单,不同商家,有不同的宣传单标记,只要是持某个商家宣传单过来办会员的,每办一张会员,就给该商家55元奖金。
由于是在镇上,这种做生意的方式,当地人根本看不懂,很多商家都在议论,吴总这种赔本买卖肯定搞不长久,消费者也相互传播,说这家店在做赔钱的买卖,赶快占便宜,吴总的店在一段时间内,成为镇上热议的话题。
然而,吴总他们创业,一共只有2个人,一个负责登记,一个负责发赠品,通过直接办理的,以及裂变办理的会员,1个星期时间,达到了5000人,收款达到50万元!
更重要的是,这些会员今后要办酒席,势必会第一时间考虑吴总的店,这就是意味着今后至少5000户的酒席配菜业务,一个创业的生意,就此盘活了。
看到这里,大家可能会跟正常的商家一样存在疑惑,这样做,真的能够赚到钱吗,如果你也这样问,说明你的生意经营还处于非常初级的阶段,只能够看懂买卖赚差价的思维,稍微高级点的玩法就没法理解了。
首先呢,做实体店生意一定要有投资回本的思维,做任何生意,只要回本,你的风险就已经没有了,其次必须要有现金流的思维,只要现金流能够流动起来,账上的钱都能为你所用,如果帐上没有现金,哪怕你的利润再高,最终也只会倒闭。最后你必须要有平台思维,通过前端设计无法抗拒的主张,快速将自己的生意打造成一个平台。而不是靠酒香不怕巷子深,慢慢的去累积客源。
像吴总这样的操作,首先创业就收回了投资成本,马上有了钱,50万现金是在自己的账上可以周转使用。并且所有办卡赠送的礼品都是分月领取。那么分月就能够起到三个作用。
第一,带动人气,能够制造从众心理。如果一家店天天能够顾客盈门的话,那么大家都会倾向到他的购买东西;
第二,能够培养顾客的粘度,为后续的酒席采购做铺垫;
第三,既然免费领东西了,肯定很多人都会顺便买点东西回去。
如此一来,只要买东西,赠送礼品的成本就均摊进去了,那么最后赠送的桶装水其实是免费整合的,是桶装水公司的引流产品,也就是说整个操作不存在赔钱。而是赚钱的过程。
有一点呢,我们很多人可能还没有看明白,5000个会员办理出去之后,是不是很快酒席采购的生意就带动起来了,这是非常非常重要的,账上的钱就滚起来了,试想一下,如果在你们镇上有一家店,有5000户家庭都是他们的会员,而且每家都有办酒的习俗,如果要你入股的话,你会不会心动?你会发现其实会员基数也是融资的筹码,如果你在另外一个镇上再开一个分店,别人是不是非常愿意投资?
这就是会员收钱的奥秘。如果说你懂得设计会员收钱。懂得快速搭建会员平台,那么你的生意很快就能够从零启动,不论是融资还是赚钱还是招商,都是非常非常简单的事情。所以如果在会员收钱方面,你还不是很精通的。那么现在我是强烈建议大家报名咱们系统的课程学习的,省去自我摸索的时间,直接打造自己完善的收钱体系。
上面的疑惑,已经给大家解答完了,那么下面我结合“鱼塘+鱼饵+会员收钱”这套系统给大家做一个总结。
第一步,鱼塘,吴总选择的鱼塘是沿街商铺,通过亲自上门拜访,赠送黄花鱼的形式,跟商铺的老板打成了一片。这里我要强调一下,我们很多人都渴望找鱼塘塘主合作,但是呢,都是上去干巴巴的聊合作主张。
记住,任何的合作都是建立在有信任基础上的,在合作之前一定要像吴总一样,把信任和情感做好,再谈后面滴合作就会简单。而不是一上来人家都不认识你,你就抛合作主张。这是给大家的忠恳建议。
第二步,鱼饵,吴总的鱼饵,是各个商家派发的宣传单,这个宣传单,针对不同的商家,做了不同的标记。那么商家,就会极力的推荐自己的顾客拿着宣传单到吴总店里面享受超级福利。那么为什么宣传单也能够成为鱼饵呢,很简单,这个宣传单已经赋予了人际链接在里面。他不是一张普通的纸。而是融合了商家的利益关联以及商家对消费者的真诚推荐。
第三步,会员收钱。会员收钱的目的呢,是通过会员,锁客和收钱主张来刺激对方无法抗拒的回头,无法抗拒的储值。而吴总完全做到了快速锁客,回收现金流。并且,通过裂变机制,让商家快速自动推荐了更多的顾客。更重要的是会员卡本身的价值,也能够推动消费者进行自动转介绍。
特别提醒:我们学案例更多的是学习和理解到案例中的思维和技术精髓,来达到启发自己的目的,有些案例由于操作的人不同,时间地点不同,落地执行不同,千万别死搬硬套,否则会出问题的,切记!当你的脑中装着大量的有极大威力的案例的时候,在你遇到困惑的时候,往往会帮助你裂变出一些绝杀的点子来。
婴儿床营销案例:婴儿床免费送还能赚大钱的免费商业模式
来源:
太原洗浴中心营销案例,3个月收回投资成本
来源:
一碗牛肉面,如何打造极致,卖出1万元。要想提升自己的赚钱能力,就要为自己塑造一个伟大的品牌!
来源:
酒楼餐饮营销案例:江西这家酒楼,来人就送一份鲍鱼,顾客开心了,老板也“赚大了”
来源:
电动车老板如何步步登高,开上保时捷的商业智慧
来源:
简单一招卖火润喉产品的实践案例
来源:
餐饮营销案例:颠覆餐饮模式
来源:
商业咨询案例:水果店快速拿下100个公司水果外卖业务
来源:
理发店如何打造自动化赚钱系统案例
来源:
充值99元免费吃三个月酸菜鱼,成功锁定3000位客户!
来源:
纸箱免费送还能赚钱的运营思维
来源:
案例解析 | 充500送500再返500,传统零食店11天吸引300会员,单月盈利15万
来源:
[自述]视力恢复机构的会员卡活动,一场营销活动收钱60万
来源:
用别人的钱,办自己的事,商业思维案例
来源:
采用连带产品关系,实现多产品收入
来源:
烩面免费吃,轻松融资130万
来源:
案例:钓鱼岛事件中引发的狂赚项目
来源:
营销模式4个策略,让你提高盈利,顾客重复消费!
来源: