揭示网络营销中的搜索引擎优化与关键词广告之间互补关系

搜索引擎优化是利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。

首先，内容是原创的

任何搜索引擎都喜欢原创内容，很多人都知道。然而，很多人写不出来，最终会抄袭别人的文章。写原稿不容易。如果写不出来，可以换别人的文章，用自己的话写同一行业的别人的文章，意思一样。

第二：高质量的外部链接

事实上，网站优化在整个链条中也起着至关重要的作用。很多人说链条没有效果，其实是在愚弄你。外链是搜索引擎优化中不可或缺的因素。高质量的外部关联链不仅可以提高你的网站权重，还可以给你带来IP和提高网站关键词排名。对于搜索引擎，外链等于其他网站对你网站的投票。只要别人的网站与你的网站关联度高，权重高，对你的网站就有很大的影响。这里我讲的是高质量的外部链接，比如新浪博客、天涯博客、企业博客、一些大型论坛、B2B平台等。

第三：用户体验

过去，搜索引擎可能不太重视用户体验，但现在，搜索引擎已经非常重视用户体验。从百度强调的一次又一次更新中可以看出，网站页面的整洁度、开放速度、文章是否与图文结合、文章的长度都对排名起着重要作用。建议在前期选择一个较好的空间，买贵的稳定性好。另外，文章的质量也很重要。不要做任何与网站无关的事情。

第四：文章标题与内容的结合

一篇吸引人的文章的标题必须是人们首先看到的，所以它必须是吸引人的。就像一个人的外表，如果你有内在美而没有外在美，你会在第一眼就失分。因此，获得一个好的标题是写一篇文章的首步。内容和标题的结合，当你的标题被选中时，你必须把内容写在标题周围，这样才能让读者感兴趣，完成你的内容阅读。如果你的标题好，内容写得不好或无关紧要，只能让读者光顾一次，没有再次光顾的可能。写作要点：不扎堆，突出标题，与众不同，与时俱进，全面，简洁明了。

所谓关键词广告：每个广告都会提供一些关键词。当你使用搜索引擎（例如，中国最常见的搜索引擎广告媒体是百度、谷歌、中国雅虎、搜狐、搜狗、网易优道等）搜索这些关键词时，相应的广告会显示在一些相关网站的页面上。这种优势是快速灵活的，很快就给客户很多相关信息。

它通常是一个文本广告，主要包括广告标题、简介、网址等要素。一般来说，它是从自然搜索结果页面中分离出来的，比如谷歌、百度等搜索引擎都采用这种模式。

关键字广告信息可以随时出现在搜索结果中，也可以随时终止放置关键字广告。根据这一特点，如果一个网站刚刚推出，其他网站的推广方式可能会有一定的滞后效应，那么我们可以尽快使用关键词广告来获得用户的关注。

1、关键词广告一般采用点击收费的定价方式，成本可控

与一般收费搜索引擎收取的年费相比，关键词广告的定价模式不是固定收费，而是按点击收费。只有用户点击广告开始收费。对于只显示不点击的情况，不需要付费，所以所有费用都是“有效的”，这改变了一般收费搜索引擎一次性付费的缺点。

2、可以选择关键字广告信息的位置。

通过对关键词的合理选择和每次点击价格的合理设置，可以提前估计促销信息的大致位置，避免一般网络广告的盲目性，也是对自然搜索结果排名位置不可预测性的补充。

3、关键字广告信息可以轻松调整。

关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等，都是用户自己设置的，可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然搜索结果中的信息完全不同。自然搜索结果中的页面标题和摘要信息依赖于搜索引擎本身的搜索规则，用户只能被动适应。如果页面的搜索引擎友好性不理想，显示的摘要信息对用户不具有吸引力，因此无法保证推广效果。

4、引导潜在用户访问任何所需的网页。

由于关键字广告信息是由用户设置的，当用户点击促销信息标题的链接时，它可以引导用户浏览任何所需的网页。在自然搜索结果中，搜索引擎包含的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题是网页的标题（或部分信息），摘要信息也是从网页中提取出来的。在关键词广告信息中，可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并将促销信息链接到所需的目的地网页，如重要的产品网页等。

服务商在购买关键词广告后，通常会为用户提供一个管理入口，实时查看在线广告的点击状态和费用。可查询的指标一般包括：每个关键字显示点击次数、点击率、关键字当前价格、每日点击次数及费用、累计费用等，需要对广告效果统计报表进行记录和分析。如果同时购买多个关键词，就要进行对比分析，这样才能逐步积累使用关键词广告的经验。

二者的比较：二者是互补的，关键词广告是搜索引擎的一部分。