吕生荣：打造个人品牌3大核心思考点

亲爱的朋友：你好！

如果你今天想打造属于你自己的个人品牌或者个人IP，并让你的个人品牌在众多的品牌IP当中脱颖而出，那么我建议你一定要好好思考一下这3大核心思考点

一、成为市场唯一的选择

逆向投资的坚定拥护者乔·卡罗威（Joe Calloway），他个人在打造品牌的道路上取得了辉煌的成就之后，明确表态了一个点，就是让自己成为市场唯一的选项。

很多时候，我打造个人品牌讲究定位，其实定位的核心就是避开竞争，避开同质化，再众多的品牌IP当中脱颖而出，成为市场的唯一，让用户想到某个行业领域或者关键字的时候，第一反应就是想到你，并传播你。

比如直播带货，你会联想到谁？

知识变现你又联想到了谁？

......

你是否能够去定位一个独一无二的品牌人设去打造，让粉丝一想到某个关键词的时候，第一反应就是想到你呢？

二、建立品牌价值

任何品牌除了要占领消费者心智，形成良好的品牌形象之外，更重要的是建立品牌价值。

个人品牌的价值主要展现在两个层面

1.输出价值

我看过很多的个人品牌账号，但凡是能够做得好的账号，都是能够让人时刻关注的账号，甚至是能够让一些人情不自禁地去自愿主动传播推荐给自己的粉丝或者朋友去看去研究的账号，他们都有一个共同点，就是内容的输出特别好，并且保持每天更新。

这种账号的运营都是以价值为王，即便有些的粉丝量是输给了一些娱乐内容创作者，包括一些团队运营的带货主播，但是他们的粉丝价值和变现价值，是远超那些人的。

2.金钱价值

个人品牌除了讲究赚钱之外，更重要的是讲究值钱。有些人做个人IP往往能够得到资本的青睐，获得资本的投资，从一个个人变成公司，迅速获得事业的腾飞，而有些人即便他们的粉丝量很大，都没办法获得，甚至连获得一个品牌方给他们提供货源带货的资格都没有，为什么？

这是需要你好好思考并且观察的，这个东西往往决定着你个人品牌的方向和未来细节，这都是决定你未来成败的一个非常重要的因素。

三、构建铁杆粉丝

2014年我在看到一个非常经典的理论，叫做1000铁杆粉丝理论，对我的影响非常大。

这个理论简单讲，在互联网上，不管你有没有名气，也不管你是从事什么职业，只要你能够通过互联网获取到1000铁杆粉丝，并且他们一年时间愿意花一天的工资大概100美元购买你的产品或服务的话，那你一年就有10万美元的收入，可以过得非常舒服。

个人品牌离不开铁杆粉丝的支持，如果你的品牌能有一群铁杆粉丝，你就等于挖到一座金山。

文：吕生荣（公众号：前途系统）