关于广告的几个似是而非的观点

营销或广告领域，它不像数学、IT……有严格的对错标准，营销、广告，在真正有实战结果之前，任何人都能谈出自己的观点，但需要注意的是——这些观点中的很多，是似是而非的——例如：

“广告应该吸引所有人的眼球，所以应该让每个人眼前一亮”；（事实：广告应该努力抓住特定目标受众的眼球，即使您玩出很多杂耍动作，也确实抓住了所有的眼球，最后发现：原来有80%的人都不是您的目标消费者！他们不会花钱购买你的产品或服务）

有很多人喜欢夸张的标题，比如：……疯狂！震惊……！他们希望自己的广告能和媒体上的新闻报道较量一番！这样的标题并不是没有作用，关键的问题是——如果你想要更好的业绩、更合理的投入产出比、更优质的利润，最好还是实实在在说点您目标对象关心的事情！

“大多数人是不看广告的，所以广告应该写得不像广告”；（事实：每条广告都只针对特定的受众，所以，目标对象可不管是不是广告，只要他（或她）需要）

“广告应该做得漂亮、聪明”；（事实：99%的聪明人做的聪明广告是靠不住的）

“这个标题多么聪明、有趣，根本看不出是一条广告，它隐藏了我们的产品和目的”；（事实：绝大多数广告的受众是普通老百姓，他们可没时间猜你的谜语）

“那个广告多么庸俗，全是大白话，简直就像……电视直销的风格”（事实：电视直销销售状况之好是你想不到的）

“人们不爱看篇幅大的广告”（事实：对于真正的目标受众，他们希望多多益善的信息！假如你要购买一部轿车，你希望销售代表给你讲解1分钟，还是花至少1个小时给你详细讲解汽车的方方面面？）

“我以前的作文写得非常精彩，所以我的广告文案也一定精彩”（宝贝儿，我发誓，广告和你以前写得论文、作文绝对是两码事！）