短视频运营干货分享

短视频行业风头正劲，传统实体企业嗅到这一风口，纷纷跑步进场，希望分得一杯羹，但传统企业的固有思维往往在短视频领域难以奏效。一方面缺少对平台机制的了解，不懂如何运营短视频，盲人摸象般难见全身。另一方面前期没有相关资源、知识、人才的储备，临时指派工作人员赶鸭子上架，胡干蛮干，收效甚微。

短视频要想运作的好，检验的指标很简单，就是账号涨粉能力和变现能力。那么要如何提升这两个指标，就要从内容和机制两个方面去下功夫。俗话说，内容做得好，涨粉跑不了。涨粉需要时间的积累和内容的沉淀，考验团队持续输出优质内容的厚积薄发。

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１、内容好不好，五大指标很重要

当我们发布一个新的作品后，作为运营人员，就要关注完播率、点赞率、转发率、评论率和复播率这５个指标，平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎，如果受欢迎，平台会将我们的作品分发给更多流量，反之就不会再给我们分发流量。

如何提升这几个指标？

在视频描述或视频开头、结尾，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动。

２、ＢＧＭ是短视频的灵魂

选一个好的ＢＧＭ，因为它可能会带火一个视频。比如最近被广泛传唱的《桥边姑娘》、《萨日朗》、《小摩托》等，带动短视频创作者不断进行内容的加工与传播，激发全民参与热情。自然洗粉效果明显。

用音乐主导情绪有两种方式：一种是符合期待的音乐，此情此景配此乐，恰好能催动人的情绪、引起共鸣；另一种是反转魅力，魔性的舞蹈配大气磅礴的音乐、又或者是用一段紧张刺激的音乐攒足了大家的好奇和期待，结果却意外反转。

３、好的文案画龙点睛

通过提炼精华、设置悬念、亮点预告、真情实感、毒舌吐槽的文字内容，让用户在刷视频的同时配合文案食用，不知不觉看完一条视频。虽然人的注意力主要集中在画面，但是往往一个好的文案会吸引大量粉丝前来围观、评论和转发。甚至让一条平淡无奇的视频一夜成名。　

４、发布时间很重要

短视频最大魅力在于占领用户心智，争夺更多用户时长，数据显示，短视频用户人均月度使用时长为２２小时，这其中每天的用户使用会出现两个高峰，一个是中午１２点前后，一个是晚上２１点左右。

当短视频运营者选择内容发布时间时，尽量在相应流量峰值处投放，更容易获得用户的关注和粉丝的观看。

当然，人群进一步去细分的话，还是要做好前期用户画像分析，比方全职妈妈这个群体，往往早上１０点和下午３点左右会更加的有自由支配的时间，如果你是从事母婴类产品营销的账号，那么适当的还是要考虑到这一群体的特殊规律。

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通过以上几点的总结，我们可以更有针对性的完善我们的视频内容结构，优化我们的运营发布时间，让传统企业更加清晰的了解短视频这个行业的客观规律。把涨粉和变现作为重点提升的指标。而不是单纯从视频数量上去关注账号的运营。希望本期的文章能帮助到大家。