国外文案大师的时事通讯16：您应该如何度过未来的每一天

2019-11-29 10:51:01

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亲爱的朋友和订阅者：

没有人问我世界上最好的撰稿人了。

我的答案已成定局。

但是，现在经常有人问我： “谁是世界第二好的文案作家？” 而且，尽管有一些世界一流的竞争者，但从总体上来说，我还是不得不向我的朋友约翰·卡尔顿点头表示敬意，因为当他成为现实时，他是最重要的。。

辛苦的，去做的工作，

抓住他们的喉咙，然后

强迫他们订购文案！

约翰由于低调而差一点迷恋。即使他是世界一流的撰稿人……而且……为他的客户赚取数百万美元的人……他并不是一个选择进入图书市场或研讨会电路的人。他不是一个努力出名的人。对于像我们这样少数有幸认识他的内部人来说，他就像是一个“安静的商业秘密”……而且……他是那些您很少有机会听到他的建议的人之一。

像大多数最优秀的作家一样，约翰是一个复杂的人。他厌恶宣传和风头，他在舞台上作为本地酒吧乐队的热心首席吉他手进行表演。

约翰从加利福尼亚州库卡蒙加市一座充满爱心的工人阶级家庭中抢购一空。他是部落中第一个上大学的人，他在全国各地以漫画家，渔夫，洗碗机，小说家和行政人员的身份生活。他为自己的白垃圾蓝领根感到自豪。约翰说： “我们是您所珍视的朋友和邻居。”

随着他的成长，他尝试了许多不同的生活方式。约翰有幸赶上了披头士乐队的鼎盛时期，新兴的电视流行文化，嬉皮士，性革命，水门事件，硅谷重要性的上升，80年代洛杉矶的decade废...以及...重要的是...计算机，有线电视，视频以及垃圾邮件在日常生活中所带来的广告方面的根本变化。 John参与这些活动对于您能够理解他与广告和营销有关的经验和知识的深度至关重要。

约翰将自己在加州大学戴维斯分校获得的心理学学位，对历史的热情，邪恶的幽默感以及在波西米亚边缘度过的青年时代相结合，形成了强大的写作才能和对人的tick憬的“感觉”。

在当今卑鄙的营销大街上，他确实是“最好的”。

他对广告界的攻击始于对旧学校的直邮教育。在古老的IBM Selectric上打字，使用热蜡和x-acto刀精心制作相机就绪的生产作品。

然后WHAM！随着技术爆炸，他所知道的一切都过时了。但是，就像每个世界一流的工匠一样，约翰始终沉浸在自我教育中。他读了数百本有关写作和广告的书。他亲自寻找并从业内伟人那里学到了东西：他不再是偷偷摸摸地走在后门的高薪，自由职业者洛杉矶代理机构（写了他们无法让员工脱身的作品）），使用诸如Jay Abraham之类的营销向导和诸如Jim Rutz之类的知名撰稿人来进行内部写作。

大约在1988年，我邀请约翰在我位于日落大道的好莱坞办公室处理繁琐的办公桌琐事。在我们长期的友谊中，约翰陪着我进行了营销活动，这些活动彻底改变了广告的本质。

他对我的教育包括，说服著名名人在相机上羞辱自己，以掩盖不明的广告……告诉充满百万富翁高管的房间，他们的想法被吸吮了（并使他们喜欢）……拯救了公司免于破产，而我们的竞选活动一整夜都在进行。（然后“诱骗”客户运行广告，即使广告与客户的生活息息相关）。我们举办了豪华的研讨会，人们高兴地支付了10,000美元以上的费用，只是为了收集一些咨询意见，而约翰和我却毫无计划地大声疾呼，of不休。被奴役的疯狂的最后期限。重新发明电缆和互联网的现代广告。我们是最早从事信息电视业务，在'Net上做广告并使视频成为营销行业的公司之一。

约翰的生活充满乐趣，死里逃生，帮助小人们积累了财富，无奈地看着富裕的公司从自己的愚蠢行为中跌落下来。学习世界如何运转，没有比这袖手旁观和肮脏的经验更好的方法了。他一直愚蠢，聪明，被诅咒，幸运，破裂，富裕，被嘲笑，被崇拜，被恨和被爱。

而且，他从该死的每一分钟中学到了一些东西。

约翰是我所谓的“肌肉写作”大师。无论多么复杂，技术或困难，他都能在任何主题上撰写出色的广告。但是，他使每个广告都易于理解。而且，他以这种方式写书，就像伊恩·弗莱明（Ian Fleming）或约翰·麦克唐纳（John D. MacDonald）的小说一样，读不完也是不可能的。

他可以识别并与每种类型的客户建立联系，并且...可以将其出售给他们。作为一名多产的作家，在21年的时间里，约翰参与了销售几乎人类使用的所有产品或服务的工作。他的成就包括为保守的Rodale Press推出了一份不太可能的性爱手册...以及...约翰为该手册撰写的销售信三年来无与伦比...尽管...其他撰稿人不断尝试写另一封销售信这将带来更高比例的订单。

约翰的另一项成就是他出色地推广了右翼金融世界末日信。约翰的“偏执狂包裹”成功寄出了七年。（顺便说一句，如果他被自由出版商雇用，他会从他们的角度写一封销售信，同样会奏效。）

然后，有来自现实生活中的街头霸王和海军海豹突击队的数十种战斗方法视频……从一个很小的微型利基市场中赚了数百万美元。

加上大量其他广告和为减少收入而写的信件，人们寻找伴侣，新计算机产品，按摩医生，饮食计划，贵重金属投资，筹款人和个人来信，这些动机促使人们改变了生活。

当约翰的广告在杂志上投放时（通常占三页），出版物的整体外观会随着其他广告商的流行而迅速改变……并开始模仿……他那刻苦的写作风格是如此有效地赚取利润。

他的直接邮寄销售信早已在世界各地用作其他作家的学习指南。实际上，许多文案撰稿人（包括我在内）都秘密地到约翰那里寻求项目的市场营销帮助。您会看到，约翰在帮助人们方面情有独钟...因为...早年苦苦挣扎时，没有人帮助过他。一旦我听到约翰的话：

“人们如此轻易地粉碎某人的梦想，真是太神奇了。”

如此真实并切入点。

但是，正如约翰（John）所说： “教训是，不要等任何人为您的成功加油。只有在艰难时期相信那些相信您的人，他们才会给您带来光彩。 ”。

约翰·卡尔顿（John Carlton）受大学教育，街头训练，经过多年在战ned中的紧张工作而磨练，已悄悄地赢得了他作为地球上最好的撰稿人之一的地位。尽管他对隐私的要求使他脱颖而出，但仅在1998年，他就拒绝了知名营销商提供的价值30万美元的工作。他喜欢与一些私人客户合作，尽管有时他会从事新工作。

他是一个真正的男人

谁珍惜他的懒惰！

他的费用已使初衷的客户感到窒息...但是...他的广告和邮寄包裹的结果常常为他的客户赚取了数百万的利润。

所以呢？您为什么要关心所有这些？这一切如何适合您阅读的新闻通讯，因为您想出于自己的邪恶目的将更多的真菌从世界上吸走？

您很快就会发现。但是，首先，我必须向您介绍一下我的另一个朋友Joe Polish。

乔今年30岁。他度过了一个艰难的童年，周围是功能失调，吸毒成瘾，贫困的人。他凭着毅力克服了所有这些，于1986年进入新墨西哥州立大学就读。他从事过各种零工，直到1989年大学毕业。然后，他回到了凤凰城，开办了地毯清洁公司。两年来，他挣扎着挣扎，勉强维持着生意。然后，在1992年，他阅读了我的一封通讯。我认为，那是关于“哈伯特指数”的那本书。他开始使用我的一些营销技巧，并扭转了局面。

后来，他开始研究其他营销专家，例如丹·肯尼迪和杰伊·亚伯拉罕，他的业务增长了很多。

1994年，Joe成立了Polish＆Burke，并迅速发展成为Piranha Marketing，其使命是教其他地毯清洁剂他所学的营销秘诀。

Piranha Marketing第一年就完成了1/4百万，第二年达到了1/2百万，现在每年的收入超过一百万...而且...还在增长。

他提供给订阅者的一笔交易是其“月度磁带俱乐部”的会员资格。在这里，他每个月都会就业务或市场营销的某些方面采访另一位专家。

很快，这些胶带不仅对地毯清洁剂有价值，而且对任何有兴趣提高底线的人来说都是很有价值的。

Joe采访了我，Dan Kennedy，Michael Gerber和其他十几个人，这些录像带上的智慧非常宝贵。成为Joe's Tape-Of-The-Month Club的会员每月需支付18.53美元。为此，您可以获得他当前采访的录像带以及书面笔录。

好吧，最近，乔采访了我的朋友约翰·卡尔顿（John Carlton）……而且……这是乔做过的最生动，最生动的访谈（甚至比他对我的采访还要好）。实际上，约翰正在发布大量有价值的信息……这是……第一次……乔本月的录音带包括两盘录音带……而且……您应该听那些录音带。

当我听他们的演讲时，让我想起了我们在一起的激动人心的时刻，当时我和约翰正在疯狂地研究“ Operation Moneysuck” ，这是John在录音带上精彩地解释的一个概念。约翰也进入...

X 为什么您应该将自己视为“销售侦探”，而不只是撰稿人...

X 如何识别真正使人们购买的热键...

X 他的工作策略使他能够一次又一次地发布杀手级的销售信函和广告...

X 如何通过“盘旋桌子...”开始编写副本

X 他是如何为保守的Rodale Press制作耸人听闻的“性爱书籍广告”的...

X 他如何创建“惊人的单腿高尔夫球手”套装...

X 他的“人机”股票向导包...

X 如何使用背书邮件的“快捷方式” ...

X 如何创建头条新闻直达颈椎...

X 微观尘螨爆炸照片的力量...

X 如何通过惹恼客户来创造销售...

X 他的“口红”概念

X 超大功率如何保证销量的增长...

X 您应该给客户什么样的免费礼物...

X 为什么他的头条新闻这么长...

X 为什么拥有“滑动文件”至关重要？

X 为什么您需要达到每一种情感的残酷极限，包括内，愤怒，恐惧，贪婪和猜疑。

我现在要停止。这些磁带上有太多东西，我可能还要花几个小时来尝试向大家介绍它们。您需要听这些，然后...

我已经为您安排了

有一个“免费听”他们！

您要做的就是打电话给Joe Polish的办公室（1-800-275-2643），并注册他的“每月录音带”俱乐部。告诉办公室您是我的订阅者之一，他们将立即向您发送乔对约翰·卡尔顿的采访的两盘录像带。这些都是您的...不管如何。

听完此采访后，如果您不想再查看Joe的每月采访录像带，只需致电他的办公室，告诉他们您要取消注册。（我只是做了这个词。）如果您这样做，他们将不会再给您发送录音带……但是……您仍然可以保留约翰的采访录音带……并且……您不会一毛钱都没有。

另一件事：如果我是你……而且……我需要一个严肃的世界级文案作家，我会设法找约翰·卡尔顿。您可以通过电子邮件发送给他...

cucarifa@aol.com

现在听：John和Joe都不知道我在写这篇文章。如果您加入Joe's Tape-Of-The-Month Club，我不会得到任何佣金。我在这里提出强烈建议，没有任何财务动机。我希望您能得到乔对约翰的采访录像带，仅仅是因为...

他们真好！

所以那里。

顺便说一句，如果您不在国外并且无法拨打Piranha Marketing的800电话，则直接电话是...

1-602-858-0008

我们继续

上世纪60年代末，我读了一本小说。我不记得标题了，但是，我永远不会忘记这个故事。大约一位大学教授嫉妒另一位教授，他写了一系列“如何成功”的书籍而变得富有而出名。

第一教授决定他会抹黑第二个人。他的计划是，他将阅读其中一本自助书，按照信中的说明进行操作……然后……由于他不知道这些说明中的任何一项都有效，因此他将写一本揭露“怎么做”这本书的作者是欺诈。

因此，他读了其中一本书，按照所有说明进行操作...和...不幸的是，他...

他的生活开始了

越来越好！

Ť 设定目标确实有效。

Ť 保持积极的心态确实有效。

Ť 将自己想象成一个自我改善的人，他希望自己能干活。

Ť 计划他的工作并制定计划确实奏效。

等等等等

那不是骗子吗？世界将走向何方？您着手抹黑一个男人，然后发现他的建议实际上对您有所帮助！

无论如何，我面前还有另一本书，题为《如果我知道那么我现在知道的东西》。在这本书中，首席执行官和其他聪明的高管分享了他们希望25年前被告知的智慧。这个很不错。这是一位名叫Whit Hobbs的专栏作家在第144页上的简短观察：

“成功的早晨醒来了，无论您是谁，无论年龄大小，都必须卧床不起，因为那里有您喜欢做的事情，您相信的事情，您擅长的事情-更大的事情比您要的要多得多，今天您迫不及待地想要再次尝试它。”

多么棒的观察。

听：我会告诉你一些事情：我教所有人有关如何进行数学，市场回归分析，如何访问纳斯达克二级报价，如何处理复杂的统计信息，如何创建工程互惠性，如何以有利可图的方式浏览互联网以及他们的PC，以及其他各种复杂的，技术含量很高的东西。

但是你知道吗？真正重要的智慧……将真正改变您生活的事物……很简单。实际上，它是如此简单，它可以被认为是彻头彻尾的老套。

我一直在想：如果我在死亡床上该怎么办？如果我只剩下几分钟了怎么办？如果上帝告诉我用最后的那几分钟告诉某人我所知道的最重要的事情怎么办？如果这只是一件事……我认为……会比我所能告诉他们的其他任何事情都能够增加他们的生活吗？

那会是什么？关于爱情的事吗？忠诚？营销还是灵性？运动，学习习惯，营养，健身，人际关系？什么？

不。不会有任何东西。如果这仅仅是一件事，那么我将教您以下内容：

你应该怎么做

每天开始

余生！

1。将闹钟设置为提前10分钟关闭比平常。

2。起床后的第一件事是立即重新整理床铺。

3。去厨房，倒一杯水，喝完。

4。去洗手间，照顾“生意”，刷牙，洗掉脸和眼睛的睡眠，然后梳理头发。

5，接下来，穿上运动服，例如运动裤，运动衫和运动鞋。

6。立即离开房屋，步行20分钟。

7。回来后，请喝一顿营养丰富的蛋白质饮料，方法是将一包Myoplex，Met-RX或Lean Body的内容物与八盎司的无脂牛奶和香蕉混合。

8。减少一包维生素和矿物质朱利安·惠特克（Julian Whitaker）博士的“ FORWARD PLUS”。

9。洗个淋浴。

10。穿着新鲜，酥脆的衣服，度过美好的一天。

很简单的东西，不是吗？但是，我要告诉你：如果您在1999年每天都这样做，它将给您的生活带来比其他任何事情都更加积极的变化。

这个团虽然表面上很简单，却具有深刻而又有些复杂和深远的心理影响。

我可以解释一下吗？

谢谢。

1。将闹钟设置为比平时提前10分钟响起。通过提前10分钟开始，您倾向于在我们醒来后消除我们许多人遇到的“紧迫感”。您会感到更少的烦恼，匆忙和安宁。

2。起床后的第一件事是立即重新整理床铺。如果您不这样做，那么您将开始新的一天……即刻……创造一个“繁琐的琐事”，这将在您余下的一天中困扰您。如果您这样做，则无需在您的“待办事项”列表中添加任何琐碎的小事情，就可以开始新的一天。

3。去厨房，倒一杯水，喝完。您没有喝足够的水。在美国没有人这样做。水是长生不老药。它可以将毒素从体内排出，提供一个环境，使您的电解质和生化反应的所有其他方面发挥最大作用。

4。去洗手间，照顾“生意”，刷牙，洗掉脸和眼睛的睡眠，然后梳理头发。您正在为战斗做好准备：战斗要有美好的一天。进行以上所有操作将使您稍微醒来，使您精神焕发，然后开始“设置”。

5，接下来，穿上运动服，例如运动裤，运动衫和运动鞋。使它成为一种仪式。您正在准备战斗：对否定主义力量的攻击。

6。立即离开房屋，步行20分钟。您在外面，呼吸新鲜的空气，使血液循环畅通无阻，在精神上更加警觉。一些雾开始从您的脑海中散去。您开始注意到周围的环境，看到红叶的颜色，一朵春天的花朵的花朵，夏日早晨的草地上的露珠，冬季中段的未雪。注意：这不是锻炼。这是一个放松。使您的大脑“除雾”，并让您的身体在日常工作中轻轻地热身。

7。回来后，请喝一顿营养丰富的蛋白质饮料，方法是将一包Myoplex，Met-RX或Lean Body的内容物与八盎司的无脂牛奶和香蕉混合。这将为您的身体注入几乎所有的维生素，矿物质，电解质和其他好东西，以帮助您的身心在一整天达到顶峰。

8。减少一包维生素和矿物质朱利安·惠特克（Julian Whitaker）博士的“ FORWARD PLUS”。有了更多的保险，您将获得身体有效运行所需的最少（至少）成分。

9。洗个淋浴。准备战斗一天的一部分仪式。

10。穿着新鲜，酥脆的衣服，度过美好的一天。仪式完成。您可以放松，充氧，清洁，酥脆，营养丰富，开始新的一天而无需增加行李。

这是开始新一天的完美方式吗？不，但这是一个很好的方法。也许有一天，在您步行20分钟后，您将可以进行一些力量步行，慢跑或跑步。修完道路后，也许您会抽一点铁。

但是，那是为了未来。也许。现在不要考虑。只需给上述常规照一下七个星期，我保证您的生活会更好。好多了。这听起来可能很有趣，而且简直令人难以置信，但是，如果我只能给您一个建议，那就是我要给您的建议。它基于我多年的详尽个人研究...证明...开始美好一天的最佳方法是...

起床

开始吧！

这里有一些奇怪的事情：我在巴西的伟哥研究进展顺利。里约只有少数美国人，他们并不特别渴望鼓励其他美国人去那里。我也不。

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能够买五个

从现在开始！

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Gary C.Halbert

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