吕生荣:什么是垂直互联网细分领域?
最近一直有人问我,什么是垂直互联网,什么是垂直自明星?今天在此统一回答一下。
其实垂直的意思就是聚焦某个细分领域,也可以把它理解为分类定位,比如情感类,汽车类,健康类,体育类......
但是这里有一个点就是,不管是哪一类,它都有细分垂直分类,比如健康,它又分别为皮肤健康、身体的各种现状健康,男性女性健康......情感类又分别为,家庭情歌,夫妻情歌,同事情歌,职场情歌......任何一个细分领域都有不同的分类和用户喜欢度,关注度。
垂直的意思就是告诉你,一个号你不能乱发东西,不是你想发什么就发什么,而是用户喜欢什么发什么。
比如,你今天发的是做体育类的,但是体育分别为足球,篮球,乒乓球,NBA......包括各种球队的细分。你开始发的是足球类的垂直信息,是不是都是喜欢足球的用户关注你?但你如果什么都发,甚至连体育都脱离,是不是很容易被取消?再加上平台也不喜欢这类的号,很准转正过新手期,因为没有垂直度。
我给你讲个案例就知道了,在很早以前,我做了一个公众号,只要是以搞笑为主,累积了很多粉丝,因为不懂用户思维和垂直,我开始什么东西都发,又是视频,又是乱七八糟的文章,又是营销学,总之特别乱,最后我发现,我每获取10个粉丝,被取消关注上百个粉丝。
什么原因?因为前期都是喜欢看什么搞笑的东西关注我的,突然我什么乱七八糟的东西都发了之后,不是他们喜欢看的东西,自然会跑,没必要再关注,因为人关注的东西都是自己喜欢的,自己想学的,能够解决自己问题的......所以垂直的意思就是告诉你,你的定位是做哪类信息或细分领域就专注做哪一类,不是什么乱七八糟的东西都发,一旦你什么都发,关注的人也就会跟着乱,不知道关注你是干嘛的,关注你对他有什么好处......一旦你乱他就会乱,最后选择离开!
所以,不管你用自媒体是干嘛的,是累积用户,打造个人品牌,做企业营销......都必须要注重垂直,因为只有垂直你才能够去更好地维护以及获取更多的用户。
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