史上威力最大的催情绝学——客户见证
永远不要自己介绍自己的产品多么好,让客户说,让身边人说!一个客户见证胜过你的千言万语!
世界著名的营销鬼才“杰亚布拉罕”曾经说过一句至理名言,要想让你的产品畅销,有三种方法:
第一个方法是:使用顾客见证,最好是名人见证
第二个方法是:使用顾客见证,最好是名人见证
第三个方法,你猜到了吗?没错,依然是:使用顾客见证,最好是名人见证!
客户见证的四种形式:文字、图片、视频、现身说法。
你要是问我哪一种效果最好,我只能回答你,每一种都要用。
如何让你的见证更加可信?
很多销售公司也为自己的产品,做了顾客见证,但是总给人一种自吹自擂的感觉,要么就是让人感觉效果太夸张,要么就是让人感觉见证人是托。为了研究如何有效避免这种情况,我曾经反复研究超过100种产品的顾客见证,把打动我的记下来,最后发现这些让人感觉可信的见证都有一个核心特点——矛盾冲突。
矛盾冲突这个词,也叫戏剧冲突,主要用于影视表演领域,我们认为什么电影好看,一定不是主人翁一生下来就是高富帅,然后一直光鲜亮丽的走完了一生,死后还被无数人顶礼膜拜;或者男女主角一见钟情,当天晚上翻云覆雨,然后就有了小孩,王子和公主立刻过上了“猪猪肉肉”的生活;又或者一起杀人命案,警察一到现场就知道了真凶是谁,并且不费吹灰之力的抓到了他,然后在法庭上,罪犯对自己的罪行供认不讳,整个故事的后半段,就是描述罪犯在监狱里的枯燥生活。
客户见证也是一个故事,也需要矛盾冲突。
正所谓“文似看山不喜平”如果看到开头,就猜到了结尾,你的客户见证就没有吸引力。
我们来看几个文字版的客户见证。
穿插架构:
1.列举出几个学员上我课程的成功案例分享。
2.写客户见证要注意的地方:一定要是真的不能自己乱编,现在是互联网的时代,就算别人暂时被你骗了后面还是会知道真相的。
李姐,40岁,中国银行成都分行部门主管:
我之所以会认识xx美容院,是因为当时我们行里有个同事,住在她的店附近,一直让我去,坦白说我不太相信美容院,觉得都是骗人的,后来同事老是说,不好意思推脱我就去了,结果体验了几次,上班的时候大家都说我皮肤有变化,老公还问我是不是又买了化妆品。
女人嘛都是喜欢别人夸,自己一想,反正也花不了多少钱,就办了一张年卡,没想到一做就是3年。我现在走到哪里都对自己的皮肤特别自信,特别感谢xx美容院培养出来的这些美容师。
张小惠,32岁,某化工企业会计:
我当时去做美容,是因为生了孩子以后,脸上起了很多斑,用了很多方法,效果都不是很理想,我来到xx美容院后,美容顾问给我分析了皮肤,然后告诉我短期内不可能好。
说实话,当时我挺不爱听的,因为我去买别的化妆品,人家都告诉我几天就可以见效。但是看着她说的比较严肃,我就答应先试一下她推荐的ABC项目。同时她们还为我量身订做了一套在家的饮食护理方案,我也就照着做了,没想到真被她说中了,前三个月效果不太明显,到第四个月,我的斑一下去了好多,经过了半年多的护理,我脸上的斑现在几乎看不出来了,现在特别自信。
宋女士,35岁,某服装连锁品牌董事长:
我以前买化妆品,只认大品牌,什么广告做得响,就买什么。买化妆品舍得花钱,但是不懂得根据自己皮肤状况来选产品,到商场里人家一说产品成份很好,马上就掏钱,进口的产品用了不少,但是皮肤状态并不好。
有一次我走在路上,碰到她们搞活动,花98元买了一张体验卡,进店体验的时候,店长亲自给我测试了皮肤,而且跟我讲,并不是化妆品买的越贵皮肤就越好,不同的季节,不同的皮肤状态,要用不同的护理方式。
我听完以后,觉得她们这里跟别的地方不一样,不像其他地方,老是催着你买这买那的,就在这里办了卡。我现在每周1-2次到店里做护理,和以前比一年至少节约了一半的钱。
王老师,37岁,北京某小学语文教师:
我的皮肤天生敏感,不敢随便用化妆品。一次碰到xx美容院搞活动,就进店咨询了一下。店经理认真听了我的情况,了解完之后,她并没有让我做任何项目,也没有给我推荐任何产品,只是留了我一个电话,就把我送出来了。我当时莫名其妙。
送上门的顾客,你们都不接待啊,但是过了三天,我接到了店里打来的电话,原来当时我的问题比较特殊,她们没有轻易给我用产品,而是在和总部的专家沟通我的情况,直到有了一个确切的方案才让我来的。结果也没有让我失望,我现在的皮肤,已经很健康了,而且4年来我一直没有再换任何一个美容院。
以上这些都是我曾经测试过非常有效的客户见证文案
这里面每一个都有“矛盾冲突”的地方,你找出来了吗?
顾客见证要找什么人做?
最好是找名人做,当然如果是找名人做,你不用非得让这个人说,用了你的产品有了什么变化,你只需要说“某某名人来参观了我们的企业,给了一些很好的建议,对我们企业的价值观和经营理念也非常认同,并祝我们能够为更多的顾客提供更好的产品”。
你也可以什么都不说,只需要在你的公司或者门店里,挂一些你跟名人的合影就行了。(也许是偶然机会合的影,但是你就说你跟xx名人是朋友,反正也没人“吃饱了撑的”一定要验证)如果你暂时还没有机会接近大名人,你可以接近当地的小名人,这个方法也简单,比如你到某酒店,吃了一顿饭,吃完之后你就告诉服务员,吃得太满意了一定要当面谢谢你们老板,当然服务员不一定真的叫来老板,但是最起码会找个副总来,你就跟他客气一下合个影,挂到你的店里。
顾客看到你跟当地知名的酒店主要负责人的合影,就会认为你实力不俗,同样的方法,你可以找20家。如果连小名人,你也接触不上,就用使用你产品的人来作见证吧,记住你选的“主人翁”,一定要跟你的目标顾客群体身份一致。
如果你的化妆品是给30—40岁的中年女性用的,千万别找个初中女生来作见证。如果你的产品是给社会精英层次用的,千万不要找工薪阶层农民工来作见证。
我有一次去参加一个直销企业的说明会,他们有个环节就是“成功人士分享”。
第一个嘉宾说,我以前是做房地产的,做了十年,感觉行业趋势有点下坡,所以选择了现在的公司,通过一年的努力,我的收入已经达到了xxx
第二个嘉宾说,我以前是做服装连锁的,在全国我有50多家连锁店,做了十年我感觉有些累了,想找个轻松的生意做,就选择了现在的公司,我做了一年,现在的收入是xxx
第三个说,我以前是专门给政府某部门供应酒水的,每年的利润可以达到xxx,但是现在政策变了,所以我来到这家公司,我现在的收入是xxx。
他们本来的用意可能是,让听众看看,“曾经这么成功的人,都选择了我们公司”但是实际上听众听到的是:“他们之所以能赚到钱,是因为他们之前的资源和人脉,我跟他们不一样,所以我不一定能在这里赚到钱”
这就是见证,没有瞄准目标人群的后果。
见证要收集多少最合适?
越多越好,多多益善,如果你是做减肥的,你的店里一面墙上,贴着100个客户减肥成功后的照片,我想你的销售人员不需要做任何销售动作。我去过号称天下第一村的山东——周村,那里有种特色小吃叫周村烧饼;周村烧饼的总部你一进去,就看到一面超级大的墙,墙上密密麻麻的排满了几百个男女老少的照片,这些照片有一个共同点,就是都在“很开心的吃烧饼”,什么都不用说,一看到这面墙,你就感觉自己饿了。
顾客不愿说
或者不会说怎么办?
第一、找到愿意说的顾客
第二、你直接把脚本写好,给顾客看,只要他认可你就发布出来。
第三、给顾客一个公式,让他一条一条对着说。
尽量降低顾客的工作量,最好是你全部写好了,顾客一点头,行!就是这么回事,我承认!这就OK啦。
如果是要拍视频的话,顾客可能一口气说不了那么多,因为很多人不习惯对着镜头讲话,你可以让顾客对着你讲,然后用采访的形式,一问一答
比如:
“您是怎么知道我们这个产品的?”
“朋友介绍的”
“您当时是一个什么样的症状呢?”
“我当时……”
“用了我们的产品,您认为最大的改变是什么”
“对我来说改善最好的就是……”
然后你把你问的这部分减掉,就会只剩下顾客一人在讲“我是朋友介绍的,我当时……用了产品后,对我来说最大的改善就是……”就是这么简单,明白了吗?
当你学会了这些见证使用技巧后,你会发现,那些在朋友圈里发“聊天截图”和“收入截图”的伙伴其实蛮幼稚的。
落地操作方法:
1,写几个模板的客户见证,然后发给你的老客户,只要客户同意,就可以大规模的发布出去
2.采访最忠诚的老客户,采访他,然后把它的回答敲成文字。
3.叫公司最忠诚的老客户录一段见证视频。
我是你真诚的挚友:吕生荣《微信爆破术》作者,互联网创业者,群学会站长,自由营销策划人,前途系统团队创始人,个人微信号:18316639899,个人(前途系统)微信公众号:QT0759,希望我的分享能够给你带来不一样的收获或启发!
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