直击文案的灵魂————优秀的标题

优秀的标题可以说是整个文案的灵魂，也是整篇文案创造力的凝聚点。只有思路开阔，并且尝试语言文字表达的多种可能性，才能写出有效传达信息或有效吸引读者的标题。

标题与内容的作用同等重要，但二者的本质迥异。就长远效果来看，内容的重要性无疑超过标题，但就一个提案，标题远比内容重要。

它是提案的关键点，大卫奥格威认为：标题是大多数提案最重要的部分。它是决定读者读不读正文的关键所在。它还是文案与创意的纽带，精妙的标题可以一针见血，直指创意核心， 让提案的创造性充分展现。

标题是每一作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

标题的作用就在于在最短的时间内传递出最重要的信息或者引起诉求对象的注意。要吸引诉求对象，标题必须有足够的吸引力。

标题的吸引力蕴涵在它的内容和形式上，引人入胜的标题会使正文的阅读率成倍提高。对标题越来越重视，标题也越来越新颖、醒目。要想在众多的提案中脱颖而出，因此提案的标题更需要一些创造性手法。如：

1.类比式标题：寻找诉求对象司空见惯的事物，与提案诉求重点做贴切、生动的类比。

2.悬念式标题：设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。

3.命令/祈使/建议式标题：站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以以诉求对象的口吻说出，有着一定的敦促力量。

4.故事/叙事式标题：暗示一个引人入胜的故事即将开始。

5.疑问式标题：以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告。

6.新闻式标题：以发布新闻的姿态传递新的信息，或者为了强调广告信息的价值，类似新闻式的标题以新来吸引读者。

在标题的撰写过程中必须注意以下几个要点：

1.语言简洁凝练：注意使用个性化的语言，能有助于体现产品的特性。

2.避免平铺直叙：平铺直叙最能准确表述，但无助于吸引读者，应去寻找出人意料的角度。

3.内容紧扣创意：把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指核心，并且要集中一点。